刊登日期 : 2021-02-01
全球经济低迷令到奢侈品行业在2020年进一步陷入“寒冬”，整体市场出现萎缩。但中国的奢侈品消费却异常火热，市场份额增长将近1倍，成为全球唯一正增长的国家。奢侈品销售在中国能够逆势上扬，得益于中国经济的稳定。同时奢侈品消费带动社会零售增长，又为中国经济发展注入动力。
中国经济快速从疫情中恢复 奢侈品行业受惠
全球奢侈品市场在2020年萎缩23%，但由于中国经济能够快速从疫情中恢复，中国内地市场份额得以增长将近1倍，由11%左右上升到20%，出现逆势上扬。同时，2020年中国内地的奢侈品市场规模预计会实现48%的增长，总交易额达到近3,640亿元人民币，成为全球奢侈品市场唯一实现正增长的国家。业内还估计，中国会在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
海外消费回流 带动中国奢侈品业绩激增
海外消费回流、海南离岛免税购物的政策红利、以及电商发展，是奢侈品2020年在中国销售大增的重要推动力。由于疫情限制跨国旅游，中国人的奢侈品消费大部分都回流到境内。据统计，2020年有7成左右的消费者选择在境内购买奢侈品，比例创下历史新高。其中皮具同珠宝的增长高达70%到80%，成衣和鞋履增速约为5成左右，而钟表消费则增长2成，中国亦成为瑞士钟表的最大市场。
海南自贸港的离岛免税政策同样加速了奢侈品消费回流。海南离岛免税在半年前实施新政策，免税购物额度由每人每年3万上升到10万，并且海南免税奢侈品的标价相比内地官方价有10%到25%的优惠，令到离岛免税奢侈品销售涨幅尤为突出。
根据海南自贸港数据，由新政实施的2020年7月1日到10月31日，免税商品每日平均销售额都将近1亿元，全年销售额预计有325亿元。得益于政策红利和疫情因素，分析指海南自贸港免税零售可能在未来2到3年持续强化海外消费回流。
线上销售成增长引擎 奢侈品牌抢占电商红利
奢侈品在中国的线下门店销售火爆，线上销售的热度也同样在攀升。 曾经，奢侈品行业对中国电商保持着警惕的心态，拒绝深度合作。但在全球奢侈品市场受到冲击的情况下，不少品牌都放下身段进军电商平台，希望可以抢占以往境外购买和代购的份额，同时也为奢侈品销售突破地域限制，成功打入到内地四、五线城市，进一步带动消费。
奢侈品在中国加速线上线下的融合，能够进一步“掏空”消费者的银包。目前，中国的奢侈品销售额的线上渗透率由2019年的13%左右增长到2020年的23%，整体线上管道销售额增长约150%。等于每5个人中，就会有1人在网上完成奢侈品消费。
中国作为最先从疫情中恢复的市场，已经成为全球奢侈品行业的中坚力量，甚至可以说，中国消费者强劲的购买力正在拯救奢侈品行业。
